一、新媒体概述

新媒体（New Media）的概念是相对于传统媒体而言的，传统媒体包括报刊、广播、电视等等，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视以及网络等。同时，新媒体也是一个广泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

目前，我国正处于网络快速发展阶段，随着网络的发展，新媒体的科学技术也在不断发展，传播媒介也在推陈出新，例如：微博、微信、抖音等，其不但出现在大众的日常生活中，也为新闻宣传工作提供了更广阔的平台和更多样的渠道。网络的发展也使许多新媒体应用程序如雨后春笋般出现在大众生活中，例如：今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻等。新闻传播的内容也在以文字、图片、视频以及虚拟现实（VR）等多种形式呈现给受众。

二、新媒体的特点

（一）传播方向的双向化——交互性

相对于传统媒体传播方向的单向性而言，新媒体的交互性是其最突出的特点，它包含两层含义：信息发送者和接受者之间的交流是双向的；参与双方在信息交流过程中都有话语权和控制权。在新媒体条件下信息的传播不再是单向的，而是呈现“多向性”，即一对多、多对一、多对多等，信息传播更加自由、渠道更加多样、资源更加丰富，受众可以根据自己的需求来选择不同的信息。

（二）传播行为的个性化——多样性

新媒体的发展，尤其是随着传播方式的不断更新，使得某一单独个体都能够成为信息的发布者，个性表达自己的观点。多样的个性定制已经成为新媒体快速超越传统媒体的成功因素之一，用户可以根据自己的喜好、专业、需求选择和定制自己所需的信息资源。

（三）传播内容的群体化——共享性

信息资源共享是新媒体所具有的特点，共享性就是信息资源可以被许多用户所共同使用。新媒体时代的信息资源不同于能源和物质资源，其不存在使用者之间的竞争关系，信息资源被置于新媒体上，不同使用者根据自身不同的需求对其进行加工处理，从而产生新的信息资源。

（四）传播途径的快速化——及时性

随着科学技术的不断发展，现如今手机、电脑以及其他智能终端可以快速及时地发布和接收信息，网络可以不受时间、地域的限制，随时更新，随时变化，并可以对现场事件进行直播。对一些重大的突发性事件，受众可以通过新媒体第一时间了解事件的最新情况。

三、新媒体与消防宣传工作的关系

新媒体与消防宣传的结合，可以从不同渠道、不同媒介上促进消防宣传工作的发展。新媒体作为消防宣传舆论引导的工具，其本质就是引导受众认识和理解消防安全工作。对于新媒体传播方式多、传播速度快以及受众量大的优势而言，其作为宣传媒介，将更好地扩大消防知识的传播，提高受众对消防工作的认识。

互联网的发展，手机、电脑在大众生活中的普及，以及各类新媒体应用程序的产生，使大众不仅仅成为信息的接收者，也可以同时成为舆论的发起者。例如：8·12 天津港滨海新区爆炸事故、法国巴黎圣母院火灾等，新闻报纸、电视还未播报，网友就已在网络上发布了现场视频、图片等信息。因此，新媒体为消防宣传工作提供了更有利的发展契机。在消防宣传中合理利用新媒体，不仅能够即时有效地传播新闻事件，同时也能够更好地提升受众的安全意识和自防自救能力。

四、消防宣传工作存在的问题

现阶段消防宣传工作在宣传方式、宣传内容、宣传观念以及宣传人才上还存在一些亟待解决的问题，正视问题，最终解决问题，才能够使宣传工作更好地开展，更好的为大众服务。

（一）宣传形式的单一化

首先，消防宣传形式的单一化，是指在现阶段消防宣传多以说教式的形式呈现给受众，说教式的宣传形式不利于受众接受，吸引力不强，而且会给受众带来一定的厌恶情绪。

其次，消防安全宣传形式依旧以传统媒体为主，例如：报刊、横幅、展板等，传统媒体固然有其存在的必要性，但传统媒体在宣传形式上却缺少创新，缺乏活力。长此以往，不但会降低受众的关注度，而且会直接影响消防宣传效果。

文章来源：《消防界(电子版)》 网址: http://www.xfjzz.cn/qikandaodu/2020/0808/439.html